近日，有记者发现，在西安兵马俑文创店，除了秦俑冰箱贴、青铜剑书签等经典款文创产品外，一款以秦代玉璧为灵感的银质项链也颇受欢迎；西安博物院文创店内，唐美人系列发簪成了“顶流”……越来越多预算不多的年轻消费者，把博物馆文创首饰当成黄金饰品的“平替好物”。
文创首饰，通常为以博物馆馆藏文物、历史文化为灵感，复刻或创意设计的戒指、项链、耳饰等。博物馆文创首饰成“流量担当”，与其蕴含的文化价值、年轻人消费观念的转变、情感需求及博物馆创新传播方式等有关。首先，相比奢侈品牌饰品，或与博物馆联名的黄金饰品，文创首饰价格不高、购买门槛低，兼具收藏和使用价值，让消费者可以“花小钱”收获“历史限定”。其次，不少年轻消费者购买饰品出于悦己与精神消费，购买佩戴文创首饰，可以在社交媒体上彰显自己的独特个性与品位，其中文化、社交认同感是不可替代的。再次，在国潮热背景下，西安博物院、兵马俑文创店将各种“高冷”的文物变成年轻人可穿戴的时尚单品，赋予文创产品更多的文化价值和生命力，依托的是西安深厚的历史底蕴，是适应文化消费变革与博物馆文创浪潮兴起的创新举措。
由“文博热”到文创首饰成年轻人“心头好”，显示出文化正深度融入日常生活。部分消费者为买文创首饰打卡博物馆，不仅让博物馆实现经济效益与社会效益双丰收，增加运营资金支持文物保护、展览等，也带动了当地文旅产业发展。文创首饰将传统与现代结合，满足了大众对文创产品的新需求，促进传统文化在现代社会焕发新活力，为文博资源创造性转化与创新性发展提供了良好范示。
《中国博物馆事业发展报告（2024）》数据显示，2024年，全国博物馆文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%。“文博经济”蓬勃发展，相关市场有广阔发展空间和商机。但若想让“网红”文创首饰成为“长红”IP，还有不少值得思考的问题。比如，部分文创首饰设计主要注重美学艺术表达，忽略了佩戴的舒适度，如何让设计更贴近日常生活需求？有些文创首饰易掉色，怎样把好品控，提升产品质感？如何将历史文化融入文创首饰设计和宣传中，让其成为展览的延伸？继续融入更多元文化元素，以新技术手段，拓展传播渠道，推进规范化发展，文创商店或将成为博物馆的“最后一个展厅”。 （文 晋钰佳）
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